Jak pisać opisy meta dla lokalnych sklepów
Chcesz pisać meta opisy, które przekształcają ruch lokalny w klientów i potencjalnych klientów? Dowiedz się, jak to zrobić w tym wydaniu Zapytaj SEO. Dzisiejsze Zapytaj Pytanie dotyczące SEO pochodzi od Sary. Sara pyta:
„Jaki jest najlepszy sposób na napisanie właściwego opisu meta dla lokalizacji sklepów? Czy powinny zawierać numer telefonu do sklepu?”
Nie ma jednego właściwego sposobu na napisanie metaopisu lokalizacji sklepu, ale istnieje wiele błędnych sposobów. Poniżej dowiesz się, co robimy przy tworzeniu meta opisów lokalizacji dla naszych klientów. Te same zasady dotyczą również niektórych stron produktów, usług i kategorii. Jedną rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę, jest to, że opisy meta prawdopodobnie nie pomogą w tym momencie w rankingu w Google.
Pomogą Ci jednak uzyskać większy ruch do Twojej witryny z Twoich rankingów. Pomyśl o tytule meta jako reklamie, która przyciąga uwagę potencjalnego klienta. Tytuł powinien przyciągnąć osobę do Twojego rankingu, a opis musi informować osobę, że jeśli przejdzie do Twojej witryny, znajdzie to, czego szuka. Przyjrzyjmy się teraz pisaniu meta opisów dla stron lokalizacji. Najpierw utwórz reklamy dla Google i Bing, jeśli jesteś w Stanach Zjednoczonych lub korzystasz z dominujących wyszukiwarek w Twoim kraju.
Przetestuj kombinacje tagu tytułu i metaopisu, aby zobaczyć, co ma najwyższy współczynnik klikalności. Stamtąd będziesz mierzyć konwersje jako dodatkowy atrybut. Celem tych reklam PPC nie są przychody; chodzi o to, aby dowiedzieć się, co skłoni osobę szukającą do kontaktu z Tobą i upewnić się, że ta osoba przekształci się w potencjalnych klientów lub sprzedaż.
Stamtąd możesz popracować nad wrażeniami ze strony, aby jeszcze bardziej przekonwertować ten ruch. Rzeczy, które możesz przetestować, obejmują słowa kluczowe, numery telefonów, lokalny język i punkty orientacyjne. Gdy już wiesz, co powoduje, że ludzie klikają, nadszedł czas, aby napisać swoje opisy.
Dodatkowa wskazówka: większe zaangażowanie nie oznacza większego biznesu. W rzeczywistości może Cię to kosztować. Numery telefonów są ważne, jeśli prowadzisz działalność usługową i masz klientów, którzy chcą rozmawiać przez telefon. Posiadanie pasujących numerów kierunkowych może również zapewnić, że osoba, którą w rzeczywistości jesteś lokalną osobą, nie utknie w ogromnym systemie bankowości telefonicznej. Jednocześnie, jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym lub restauracją i większość połączeń kończy się zwrotami lub pytaniami o godziny, oznacza to, że nie będziesz pomagać klientom już w sklepie i może Cię kosztować. Oto, o czym myślę i uwzględniam podczas pisania metaopisu lokalizacji sklepu:
Czy są jakieś zabytki, do których odnoszą się mieszkańcy?
Może nazwa ulicy to AB, ale miejscowi nazywają ją XY. Określiłbym naszą lokalizację XY jako 1, 2 i 3, a nie oficjalną nazwę ulicy. Jest bardziej konkretny i przemawia bezpośrednio do Twojego potencjalnego klienta. Jeśli prowadzisz hotel i obsługujesz turystów, lepiej użyć rzeczywistej nazwy.
Czy możemy odpowiedzieć na najczęściej zadawane pytania i zapewnić rozwiązanie?
Jeśli najczęstsze pytania dotyczą godzin pracy lub umawiania się na wizytę, zamiast numeru telefonu powiedz: „Umów się na wizytę dla M – F między 9 a 3 online dla lokalizacji AB”. Ta odpowiedź wyjaśnia, co dana osoba może zrobić i odnosi się do obaw użytkownika. Tag tytułu będzie zawierał słowa kluczowe i odpowiednie informacje, takie jak „Logan Circle Pharmacy” lub „North Austin Hardware Stores”.
Czy ten opis przyniesie nowy biznes?
Podobnie jak w przypadku powyższego, możemy chcieć skierować pytania dotyczące pomocy i wsparcia do strony dotyczącej informacji lub strony kontaktowej zamiast do lejka potencjalnego klienta i sprzedaży. Jeśli numer telefonu konwertuje więcej leadów, to bezwzględnie możemy go tutaj uwzględnić.
Czy właściwie wyjaśniliśmy, co znajdzie osoba, która kliknie?
To jest najważniejsze. Jeśli nie opiszesz, jaki jest cel strony i jakie korzyści odniesie potencjalny odwiedzający, prawdopodobnie skończysz z odrzuceniem. Upewnij się, że Twój opis i wrażenia na stronie są zgodne, aby zapewnić, że dana osoba nie tylko odwiedzi Twoją stronę lokalizacji, ale także nawiąże z Tobą kontakt.
Sezonowość może również pomóc w tworzeniu świetnych opisów meta!
Jedną dużą dodatkową wskazówką jest stosowanie sezonowych opisów meta, jeśli jesteś lokalnym sklepem lub usługodawcą.
* Garaże parkingowe przy arenie mogą się zmieniać w zależności od pory roku; Na przykład „Close to the Washington Wizards” podczas sezonu koszykówki i „Close to the Caps Games” na hokej.
* W gospodarstwach można wymienić sezon czereśni wiosną i sezon dyni jesienią. Niektóre rzeczy są całoroczne, takie jak wycieczki edukacyjne, ale rzeczywiste cele użytkownika końcowego zmieniają się, a opis meta to doskonały sposób na podzielenie się, że Twoja lokalizacja ma właściwe rozwiązanie.
* Przestrzenie eventowe mogą mówić o weselach na lato i imprezach firmowych na zimę.
* Fotografowie powinni skupić się na portretach seniorów i ślubach na wiosnę, a jesienią przerzucić się na zdjęcia wakacyjne i rodzinne.
Zastanów się, w jaki sposób możesz udzielić trafnej odpowiedzi na to, czego dana osoba szuka i sprawić, by było to angażujące.
To właśnie sprawia, że dobry metaopis jest czymś, co jest pomijane.